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艾瑞:中国搜索引擎市场未来四年将会保持高速发展势头

 
 

    2008年1月28日 13:57  

 

     [世华财讯]艾瑞研究显示,07年中国搜索引擎市场规模达29.0亿元,同比增长108.3%,中国搜索引擎市场在未来四年将会保持高速发展势头。

艾瑞市场资询1月28日消息,根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2007年中国搜索引擎市场份额报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿元人民币(约合3.86亿美元),相比2006年的13.9亿人民币年同比翻番增长108.3%。同时2007年中国搜索引擎市场规模增速加快,增长曲线回归到指数增长。

艾瑞咨询分析以上数据认为,2007年是中国搜索引擎市场迅猛发展的一年,促使其高速发展的有利原因在于:

第一,中国总体经济环境的快速发展,带动各行各业的营销需求;

第二,信息化及网络营销越发得到企业重视,推动网站和网页数量的猛增;

第三,搜索引擎用户数量的增长,促使搜索引擎成为细分覆盖最高的新媒体;

第四,基于搜索引擎的营销手段日趋完善,力图满足大中小企业的多样化需求。

从行业竞争情况来看,2007年中国搜索引擎运营商竞争加剧,领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有,07年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%,基本垄断搜索引擎市场。

百度依托广告主数量拓展以及ARPU提升,占据了60.4%的市场营收份额,相比06年55.2%的市场占有提高了5.2个百分点;而Google中国依靠其高端用户人群,吸引了较多房地产、教育、健康等领域的广告主,营收相比06年有大幅增长,市场份额达21.2%;而中国雅虎借助阿里集团的优势,为广告主提供多平台的整合营销,获得了较多中小广告主的青睐,占据13.8%的市场份额。

艾瑞咨询总结2007年中国搜索引擎的发展历程,发现搜索引擎在互联网用户中的覆盖率已达95.8%,中国的搜索引擎用户数量决定了每日有海量的关键词被检索,造就了2007年中国搜索引擎单月搜索请求量超过美国和日本。

但考察美国、日本、中国的搜索引擎市场规模数据,艾瑞咨询发现,中国搜索服务的商业价值依然偏低。2007年中国搜索引擎市场规模近3.86亿美元,但总规模却不到美国的1/30,每次搜索请求所创造的商业价值更是远低于美国。

艾瑞咨询分析阻碍中国搜索引擎发挥商业价值的不利因素在于:

第一,企业客户应用层次偏低,较多企业对搜索引擎营销的手段运用尚不纯熟,对细分覆盖率与细分曝光率理解尚不透彻,没有充分购买与本企业业务相关的“间接关键词”;

第二,诚信问题困扰企业用户,少数代理商和运营商存在恶意点击与敲诈行为,影响企业客户的营销体验,同时败坏了搜索营销的量化管理优势;

第三,搜索用户年龄层次偏低,导致搜索内容泛娱乐化,免费影音娱乐是年轻用户搜索的主要内容,无法与民生电子商务结合,更无法创造商机;

第四, 搜索请求内容非主流,用户素质有待提高,热门搜索内容多为非主流的情色、暴力内容,广告主无法依托非主流内容树立品牌。

艾瑞咨询同时坚信,随着中国经济发展和高等教育普及,搜索用户的年龄层次、收入水平、学历素质会有较大提高;企业客户对搜索营销的运用水平同时也会随着信息化的普及而提升,阻碍搜索引擎发挥商业价值的不利因素在一定程度上会被有效制止。

艾瑞咨询展望2008年中国搜索引擎市场发展,搜索引擎市场的发展将从量变过渡到质变,本质变化是与商业应用的结合越发紧密,其表现有三:

其一,基于搜索的多样商业应用会陆续开展,搜索引擎与电子商务的结合,特别是与B2B和C2C业务的有效结合将会让用户搜索请求的商业价值大大提升;

其二,基于排名类广告的多元盈利模式会全面铺设,为大企业广告主提供的品牌广告能达成高效的品牌曝光,为中小企业提供的社区口碑营销能达成有效的销售促进;

其三,中国搜索引擎将覆盖到海外市场,为本土出口导向企业提供了海外广告和商务平台,成为新经济中为数不多的跨国媒体。

综上,艾瑞咨询预计,中国搜索引擎市场将在未来四年将会保持高速发展势头,到2010年,市场规模将突破百亿人民币,到2011年搜索引擎市场规模则有望赶上甚至超过日本。



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