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广告扼杀恶意点击 走向新商业模式

 
 
出处: 互联网  

       搜索引擎是近两年来全球互联网公司热门的盈利模式之一,而今其主要盈利方式——关键词广告却受到越来越多的广告客户的怀疑。越来越多的公司都在为无效点击的"效果"付费,而这些无效点击更多的是属于有目的性的恶意点击。

       究竟什么是欺诈性点击?有专家指出,当网站出版商点击其网站上的广告提高它们的收入,或企业点击竞争对手的广告蚕食对方的广告预算时,就构成了点击欺诈。恶意点击一般分为两类:一是竞争对手恶意点击,以消耗对方的广告预算;二是网站为了得到更多广告分成,也会故意点击。

       对于恶意点击的情况,几乎所有搜索引擎竞价排名服务商都表示,会采取相应的技术手段识别,对于这些恶意点击将不会收取用户的费用。但实际情况是,要完全排除恶意点击是不太可能的,不仅技术上不容易完全杜绝,而且增加广告的点击数量对服务商而言不仅没有受到经济损失,而且还可以从中获利,因此其对打击恶意点击的力度有多大本身就是个问题。

       而对于用户无意点击造成的无效点击,可以合理推测,是没有任何办法可以杜绝的,而且竞价排名广告信息越是靠前,这种无效点击的比例就可能更大。

       有专家表示,由于计算点击流量的系统不对外公开,这样广告企业往往不知道哪些点击属于有效点击、哪些点击属于无效点击、具体的点击来自于何处,无法明白消费。所以,缺乏透明的第三方统计工具,是竞价排名模式的"软肋".

       虽然大多数受到点击欺诈的广告投放客户都从搜索企业处获得了或多或少的补偿,但这只是治标不治本,而且这一过程是一个即耗费时间精力又伤害双方合作关系的过程。

       在这种情况下,文字关联整合型网络推广服务自然而然的受到多方亲睐。通俗地解释下,DotMore文中广告也即这种服务的一种,由国内知名网络营销服务提供商及文中搜索营销领域的领导厂商新互动国际有限公司自主研发,集网页内容搜索、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体。产品的公司会通过与网站建立合作,放置文中广告代码,建立庞大的文中广告联盟。

       网民访问该相关文章页面时,系统根据该网页内容自动在部分词上匹配对应的广告,若网民对该被标记的关键词感兴趣,当鼠标移至该词上时,会浮现对应的广告内容,如果对该广告内容感兴趣,则可以进一布点击进入指定页面或网站。不同于搜索引擎经过从"感兴趣"到"想进一步了解"两个步骤后用户才开始点击,该产品的最大优势在于,用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容。

       我们可以将这一过程视为筛选无用点击、圈定精准对象的过程,而这一过程我们可以拆分为三步。第一步为产品本身的匹配,文中广告技术的成熟已经使得关键词的匹配迈入了一个全新的阶段,有针对性的引导厂商选择关键词、严格的客服审核程序使得"广告内容与关键词的匹配","关键词与文章内容的匹配"都达到了一个相当高的层次,避免了广告传播走弯路;第二步为广告的触发展示,文中广告的形式的温和决定了网民的高接受度,因而在阅读过程中网民更容易被感兴趣的关键词所吸引,进而达成"移动鼠标完成产品广告展示"这一步骤,区别于搜索引擎上的点击,这一行为不存在任何欺骗性质,用户在触发之前便明了这是一个广告;第三步是企业主最为关心的——用户的有效点击,在经过前两步的筛选之后留下的已经是较为忠实的意向用户,而这些用户通过文中广告展示窗口进一步了解了广告信息后,确定较强烈的意向才会产生最终的点击。DotMore文中广告正是通过以上三步的层层过滤为广告主带来最有效的点击,而这样的"点击"前所加上的绝对不是"恶意"、"无效"这些形容词,而是"精准"、"高效".

        对于中小企业来说,"有效扼杀恶意点击"只是他们所希望的一个状况,而最终期待的结果仍是"较少的投入与优秀的效果、良好的盈收".恶意点击的避免所带来的无疑是一个全新商业模式的确立,能让中小企业以最小的成本获得最佳的在线推广收益。


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