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IT BAG 流行秘诀大揭底

 
 

(2007年8月15日 10:05 来源:上海星期三 选稿:吴晨 )  

  It Bag,Inevitable Bag的缩写,中文译作“一定要拥有的包包”,是指最受追捧、预定名单最长、跟着女明星出镜率最高的手袋。近年来,将高价名牌包包神化的现象越发严重,以前,人们满足于几个月挎同一个手提包,但如今名牌包的更新换代速度已接近疯狂的地步。5年来,超级名牌掀起的狂热风让包包的销售量提高了146%,占到奢侈品市场总销售额的近20%。在一些世界顶级奢侈品集团,如LVMH甚至还会在年度报告中对推动营业额的动力包包进行表彰和嘉许。怎样让平凡的手袋明星化?答案这就为你揭晓。
  
   秘诀之一:取个好名

  
   一个品牌要推出It Bag,首先要做的就是精选几个款式将系列重组。重点押宝在一个款式的手袋上,再为百里挑一的手袋起一个别致的名字,要能突出它的特点和个性。比如,Marc Jacobs的“Stam”是借用加拿大超模Jessica Stam之名;Luella的“Gisele”,因为超模Gisele在走秀时曾背过这款;Dior的超人气“Gaucho”,是John Galliano来自阿根廷高卓牧人的灵感设计。其实,起名字的传统早已开始,像Hermes的Kelly和Gucci的Jackie O,让手袋党们呼唤得无比亲昵。有了自己的名字之后,这些宝贝手袋将被陈列在商店的橱窗里,在各种广告活动中尽显巨星的风采。
  
   秘诀二:媒体曝光

   有了模特的走秀表演,It Bag的打造过程只是刚刚开始,诸多品牌为了吸引并说服大牌时尚杂志的时装编辑们得花上不小的心思,为的只是让他们欣然选择旗下的手袋在杂志上拍上几张照片。这就是ItBag造声势的第二步:得到媒体的关注和信赖。一位配饰时尚编辑曾透露:“新品上市后,有些品牌就开始向我们暗示这些未来It Bag的潜力,当我们去秀场挑选适合报道的包包时,他们会友好地向我们推荐意向中的ItBag,甚至主动将包包‘出借’给我们尝试宣传看看。”
  
   秘诀三:名人效应

   众所周知,只要某款手袋出现在名人身上,那么效果就非同小可了。奥斯卡期间,CameronDiaz和Kirsten Dunst首先就挑中了Viver的手袋,然后再寻找搭配手袋的裙子。另外,明星们也有力量能让本身平淡无奇的It Bag同样大放异彩、销量红火。遇到品牌推出的ItBag风格不那么独特的时候,商家们就会主动将包包寄给当红的明星,明星们觉得它够实用,于是留下并携带上街,接着就见报了,效果自然不言而喻。

  秘诀四:惊天报价

   花大价钱买包包当然有大部分原因是为了炫耀。让别人惊叹你的手袋的价格足足可以进行一次跨国旅行,这样的It Bag就很有”Status Bags“(突显地位的手袋)的意味。全世界都能看得出你的手袋不便宜,如此It Bag让你的购买力和时尚品位一览无余。因此也难怪有那么多人把“到廉价商店买衣服,到高级品牌店买包包”奉为金科玉律。引用著名品牌jimmy Choo设计师Tamara Mellon的一句话:一个得体的名牌包包可以拯救一身的便宜货!


 
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